Tradicional bairro caiçara, conhecido pelas festas de Folia de Reis e por sua gente que descende quase de uma mesma origem familiar, o bucólico bairro da Prainha Branca vive predominantemente do turismo e também da pesca, que abastece restaurantes locais e vendem o excedente aos turistas ou no mercado de Bertioga.
Entre seus principais conflitos temos a caça submarina ao longo dos costões rochosos, que prejudica a pesca de linha tradicional, e a presença de barcos de arrasto sobre áreas reconhecidamente de lançamento de redes de espera de pescadores locais.
Os pescadores da Prainha Branca se assemelham aos seus vizinhos da Praia das Astúrias, reivindicando da mesma forma uma área exclusiva para lançamento de rede de emalhe (espera).
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